Kuluttajatutkimus elokuvien katsomistottumuksista Suomessa julkaistu
![20220829 SUOMEN ELOKUVASÄÄTIÖ, Kino K13 elokuvateatteri, Helsinki](https://www.ses.fi/wp-content/uploads/2022/09/Kino-K13_sali-1-960x768.jpg)
Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää elokuvien katsomista eri jakelukanavissa ja laitteissa sekä siihen liittyviä tekijöitä. Vastaajilta kysyttiin myös mm. elokuvien kiinnostavuudesta ja koronasulun vaikutuksista elokuvissakäynteihin.
Suomen elokuvasäätiön Taloustutkimukselta tilaaman Elokuvien katsomistottumukset -kuluttajatutkimuksen kohderyhmänä olivat yli 15-vuotiaat mannersuomalaiset. Tutkimukseen osallistui yhteensä 1 086 ihmistä.
Päätulokset:
- Suomessa tehtävien elokuvien kiinnostavuus jakaa mielipiteet: hieman useampi pitää niitä kiinnostavina (42 %) kuin ei pidä (35 %). Erityisesti naiset, 50─64-vuotiaat ja yli 75-vuotiaat pitävät kotimaisia elokuvia kiinnostavina.
- Koti on syrjäyttänyt elokuvateatterit elokuvien katsomispaikkana. Muita useammin elokuvissa elokuvateattereissa käyvät nuoret, kaupunkilaiset, korkeakoulutetut, ylin tuloluokka ja lapsitalouksissa asuvat vastaajat.
- Useimmat katsovat kaikenlaisia elokuvia mieluummin kotona TV:stä ja tietokoneen näytöltä kuin elokuvateatterissa. Helppous, katsomisajan vapaa valinta ja edullisuus puoltavat kotia katsomispaikkana.
- Noin puolet käy elokuvateatterissa yhtä usein kuin ennen koronasulkua ja vajaa viidennes on vähentänyt elokuvissakäyntejä koronasulun jälkeen. Myös tietoisuus elokuvien tulemisesta muihin jakelukanaviin vähentää noin joka kolmannen käyntejä elokuvateatterissa.
- Elokuvateattereiden tärkeimmät vetovoimatekijät ovat iso valkokangas, katsomismukavuus, äänimaailma ja irtautuminen arjesta. Myös elokuvan näkeminen läheisten kanssa ja sen näkeminen uutena tuovat katsojia elokuvateattereihin. Erityisesti nämä korostuvat 25─64-vuotiaiden parissa.
- Elokuvan aihe on tärkein valintakriteeri katsojille. Edullisempi lipun hinta toisi lisää katsojia elokuvateattereihin kuten myös se, että elokuvat olisivat pidempään katsottavissa, elokuvateatterit olisivat lähempänä, ja tieto ensi-illoista saataisiin ajoissa.
Tutustu tutkimustuloksiin: Elokuvien katsomistottumukset 2024 (pdf)
Aiempina vuosina toteutettuja elokuvien yleisötutkimuksia löytyy elokuvasäätiön verkkosivujen Tutkimukset -osiosta.
Lisätietoja:
Petri Peltonen
Tilastointi- ja tutkimusasiantuntija
p. (09) 6220 3034
petri.peltonen@ses.fi